lunes, 19 de marzo de 2012

CONSEGUIR UNA MAYOR PRESENCIA MEDIÁTICA

Es un hecho. La mayoría de los grupos “auto-todo” no le dedican tanto tiempo a conseguir presencia mediática como dicen. Dicen que se toman muy en serio el conseguir presencia en cientos de radios, revistas, periódicos, páginas web, e-zines, blogs, podcasts…, pero… ¿es verdad eso? No necesito que me respondas, sólo respóndete a ti mismo… ¡y no te mientas! Sería tan tonto como hacer trampas jugando al solitario XD

¿Cuál es el problema? Pues que toda esa gente que tanto habla olvidan una cosa muy importante: hablar menos y actuar más. Sólo así se puede salir del “limbo mediático”.

Si este es tu caso, vamos a empezar analizando el error más importante que seguramente estás cometiendo (tranquilo, nadie nace sabiendo XD):

NO ESTÁS ENVIANDO MENSAJES QUE IMPULSEN A ACTUAR

Puedo decirte casi sin temor a equivocarme que la mayoría de tus acciones de comunicación (flyers, bios, páginas web, correos electrónicos…) son pobres, poco consistentes e ineficientes. Es decir, no cumplen con su única misión, que es hacer que la persona que reciba  el material te llame, te mande un correo electrónico, escuche tus canciones, asista a tus conciertos… Es decir, que actúe.

A ver. Que quede claro. Juntar tu material promocional en un correo electrónico, en un pdf o en un dossier y enviarlo no es tu objetivo. Aquí es donde fallan la mayoría de los grupos. No se trata de juntar información y lanzarla al mundo cual náufrago que lanza un mensaje en una botella esperando que alguien la recoja y se lance en tu auxilio…

Pero después de leer esta entrada, no volverás a actuar de esta manera, pues ahora ya sabes que tu trabajo es enviar mensajes que llamen la atención y animen a su destinatario a actuar, y a poder ser, DE FORMA INMEDIATA.

Pero para eso, primero debes tener claro qué es exactamente lo que quieres de esa gente y también saber qué es lo que les inspira a actuar… Por eso, antes de contactar con medios de comunicación, te debes hacer las siguientes preguntas:


1.- ¿Quién va a recibir mi mensaje?
El tipo de persona que reciba tu material de comunicación determinará cómo debes motivarla a actuar. Los fans se inspiran con la emoción que tu música les transmite, la imagen que representas… Los profesionales de la industria (managers, A&R’s, promotores…), sin embargo, sólo actuarán si perciben la posibilidad de ganar dinero (e incluso reputación) al trabajar contigo.
Las motivaciones de los periodistas son diferentes. ¿Por qué va a estar interesado en contactar contigo un editor, un redactor de un influyente blog, un programa de radio…? Esta pregunta nos lleva a la siguiente cuestión:


2.- ¿Cómo persuadir a los medios de comunicación para que actúen?
Resumiendo un poco, las motivaciones de los medios de comunicación para incluir o no una noticia en su publicación son estas:
  1. Entretener a sus lectores / audiencias: siento decirte que el primer objetivo de un periodista no es lanzar tu carrera al estrellato. Simplemente es hacer lo mejor posible su trabajo para conservar e incrementar su audiencia.
  2. Ser el primero en contar algo novedoso: básicamente se trata de estar a la última, ofrecer la mejor información tan rápido como sea posible, les encanta ser los primeros en dar una noticia.
  3. Ofrecer información interesante: no sólo se trata de ser el primero en dar una noticia, sino que además esa noticia debe ser del interés de sus lectores…
  4. Noticiar algo suficientemente “creativo” como para llamar la atención: hay cientos de noticias que ni son novedosas ni son interesantes, pero llaman la atención. ¿Un ejemplo? Ahí va. ¿Soy yo el único que flipa cada vez que llega la Navidad y en todos los telediarios aparece un vídeo de perros / gatos cantando villancicos? 0_o’
¿Es novedoso? No. ¿Es interesante? ¡Seguro que no! Pero para mí ese día marca el verdadero comienzo de la Navidad, jajajaaaa. Y ahora, sin coñas, al parecer se venden millones de esos discos… aunque yo no conozco a nadie que los tenga, ¿será que les da vergüenza y los tienen en secreto? XD

Para que veas un ejemplo, te dejo un enlace a un reportaje de la revista Rolling Stone en la que se hace una entrevista, entre otros, al director de los “40 Principales”. Léela y mira qué claro tiene su modelo de negocio, cuál es el target de su audiencia, qué es lo que sus oyentes esperan de la cadena, cómo ésta actúa en consecuencia y por qué…
Por supuesto, de paso, aprovecha y léete el resto de las entrevistas. Seguro que tendremos tiempo de volver a ellas para hablar sobre lo que tratan. Me pareció un reportaje interesante, aunque quizá un poco “superficial”, en el sentido de que no ahonda todo lo que me gustaría en los temas tratados (además de que no creo que lo que se cuenta sea verdad al 100 %...), pero bueno… no soy crítico literario, así que no voy a dar mi opinión sobre la misma. Tú léetela. Este es el enlace:

Ahora que ya sabes qué es lo que impulsa a actuar a los medios de comunicación, toca responder otra importante pregunta:


3.- ¿Qué quieres que hagan?
Enviar un estupendo dossier con una fantástica bio, unas geniales fotografías y una música extraordinaria no es suficiente. No es la primera vez que me llega material de este tipo a la productora, y después de examinarlo e incluso quedar gratamente sorprendido, simplemente me pregunto: ¿qué quieren de mí? ¿Quieren grabar en nuestro estudio? ¿Quieren participar en nuestros festivales? ¿Quieren que les hagamos un videoclip? Ni idea. Y sintiéndolo mucho, no pienso perder mi tiempo adivinándolo (básicamente porque no dispongo de mucho).

Así pues, ¿qué quieres que hagan? En el correo electrónico que mandes, en la carta de presentación… debes dejar bien claro qué es lo que quieres que haga la persona en cuestión después de valorar tu material: que te llame por teléfono, que te mande un mail, que vaya a tu concierto, que te pida tu CD… Lo que sea, pero pídelo. Evidentemente siempre de una forma educada y entendiendo su poca disponibilidad de tiempo, pero dile a esa persona qué esperas que haga después de examinar tu material.

Esto no significa que esa persona vaya a hacer inmediatamente lo que le pides, de hecho lo más habitual es que no lo haga, pero si no lo dices, ten por seguro que no recibirás respuesta alguna JAMÁS.

Pero no sólo debes indicar qué es lo que quieres que haga esa persona. También debes dejar claro el siguiente punto.


4.- ¿Cuándo quieres que actúe?
Supongamos que envías una nota de prensa anunciando que vas a sacar un disco. Evidentemente tu intención es que reseñen esa noticia. Ok, ¿pero cuándo deben hacerlo? ¿Una semana antes de que salga? ¿Una después?

Eso sí. Ten en cuenta que, así como no debes pedir directamente que te hagan una reseña (eso es decisión del editor), tampoco debes decir: “quiero que salga el día X”. Esto queda muy pero que muy feo. Lo mejor es, siguiendo con el ejemplo, decir algo así como: “el día X presentamos nuestro disco en tal sala. Seguramente a tus lectores les interesará saberlo para disfrutar del evento” Vale, seguro que se puede mejorar la frase, pero ¿te das cuenta de lo que quiero decir? No estás diciendo explícitamente cuándo quieres que hagan la reseña, pero sí dejas un espacio de tiempo en el que te interesaría que saliera.

Repito una vez más, cuando digo “pide” o “dile cuándo quieres que actúe”, ten en cuenta que no estás ni mucho menos en posición de exigir nada, la decisión es única y exclusivamente del editor, pero tú puedes “sugerir”, no porque te interese a ti, sino porque tienes que hacerle ver al editor que le interesará hacerle llegar la noticia a sus lectores, en tiempo y forma adecuados, para mantenerlos informados de eventos que les interesan. Lo pillas ¿verdad?

Básicamente se trata de comunicar lo que ofreces y, amablemente, decir qué esperas que hagan después. Y muy importante. Qué ganará el editor si hace lo que dices, es decir, debes dejar claro que lo que ofreces cumple al menos uno de los 4 requisitos que motivan a los medios de comunicación a actuar.

Ahora que ya tienes claras estas cuestiones, seguro que estás mejor preparado para contactar eficientemente  con los medios de comunicación. En futuras entradas volveré sobre este tema con consejos que te ayudarán a conseguir una avalancha de notas de prensa, ¡así que estate atento!

Un saludo y sigue currándotelo!!!

Hugo "Cris"

viernes, 22 de julio de 2011

MYSPACE (III) ¡¡¡Ponle el turbo!!!


Con lo de “ponerle el turbo” a tu Myspace quiero decir que consigas un amplio, frecuente y constante número de visitas y reproducciones, y (MUY IMPORTANTE) que tus visitantes se interesen por ti, que repitan la visita periódicamente… para que finalmente se conviertan en tus fans. ¿Cómo hacerlo? Aquí van algunas ideas que te aseguro que funcionan.


DEJAR Y RECIBIR COMENTARIOS.
En la entrada anterior viste “cómo hacer amigos”. Una vez que eres amigo de alguien, la siguiente mejor cosa que puedes hacer es pasarte por su perfil y dejar un comentario. Los comentarios son efectivos porque no sólo lo va a leer el amigo a quien se lo dejas, sino también todos sus visitantes…

Como con todo en la vida, hay dos formas de dejar un comentario:

a)    La forma estúpida: es lo típico de dejar un simple mensaje de “gracias por aceptar mi solicitud” o “pásate por mi Myspace para escuchar mis canciones”. Esto es estúpido. Estás enviando un mensaje tibio, sin sentido, que no le reporta nada a quien lo lee ni lo anima efectivamente a interesarse por ti. Así de claro.
b)    La forma inteligente: deja un mensaje personalizado y lleno de significado. Haz una referencia a su música favorita (si es un grupo, incluso valora su música [tampoco te pases metiendo la lengua donde la espalda pierde su nombre…]) y explícale por qué le interesa conocerte a fondo.
Por ejemplo, dejar un comentario tipo <<Hey! ¡Así que te gusta el metal! Pues descubre por qué la revista “El convenio del Metal” ha dicho de “Lluvia de Hachas” que “son más jevis que cagar calaveras”>> es mucho mejor que decir <<Gracias por aceptar la solicitud. Pásate por nuestro Myspace para escuchar nuestras canciones>>. ¿A que sí? Di la verdad, ¿tú a qué comentario le prestarías más atención?

¡Ostras! ¡Vaya! ¡No son dos! ¡Son tres formas de hacer las cosas! Me estoy poniendo en plan “Nobody expects the Spanish Inquisition!!!” (si te gustan los Mony Python ahora te estarás riendo a carcajadas!!! XDDD). Pues eso, hay una tercera forma de hacer un comentario:

c)    La forma muy estúpida: no pretendo ofender a nadie… pero a ver... Por favor… NUNCA, NUNCA, NUNCA te hagas un “gift” o una “plantilla” estandarizada y la pegues en el muro de todo el mundo, sea quien sea, así porque sí. Estos diseños gráficos suelen ser muy bonitos, no digo nada, pero es diametralmente lo opuesto a hacer un comentario personalizado y lleno de significado. Al revés, es un comentario frío, distante, que no conecta con nadie, y que por tanto, no logra su objetivo. De hecho, yo los considero una especie de “spam”.
Es como un anuncio de televisión. Sé sincero… ¿verdad que cuando pasan a los anuncios en televisión, por muy bonitos que sean, cambias de canal? Pues eso.

En cuanto a recibir comentarios, puedes configurar tu “site” para que sólo se publiquen una vez tú lo apruebes. A tu gusto. Lo importante es que los comentarios que recibas vayan en tu “onda”, que transmitan las  buenas vibraciones que quieres que inspire tu perfil. Personalmente te recomiendo borrar inmediatamente todos los comentarios “muy estúpidos” que recibas. No permitas que tu “site” se convierta en un espacio en plan “teletienda”. Los comentarios que recibas deben ser comentarios que hablen de ti o de temas que les puedan interesar a tus visitantes y que hagan de tu site un espacio más cálido, agradable y acogedor.


ENVIAR Y RECIBIR MENSAJES.
Myspace tiene una especie de red interna de correo electrónico que te permite enviar mensajes personales y privados a cualquier de sus usuarios, sean o no amigos tuyos. Aquí van unos consejillos para enviar y recibir mensajes:

-    Usa los mensajes para enviar información privada a otra gente: Usa este medio para enviar mensajes de contenido personal. Pero… si el contenido del mensaje no es demasiado personal, mejor que dejes ese mensaje en forma de comentario en su perfil. De esta forma, tu mensaje será visto por más gente que podrá así descubrirte…
-    Incluye tu correo electrónico y links a tus sites al final del mensaje: cuando envíes un mensaje, asegúrate de incluir tu nombre, tu slogan (¿te acuerdas de lo que te dije de tener un slogan?) y los links a tus sites. Además, el sistema de mensajes de Myspace te permite utilizar “html”, por lo que puedes incluir vínculos, imágenes… Eso sí, úsalo con sentido…
-    Chequea regularmente tu buzón de entrada: Ya que estás usando Myspace como medio de NetWorking para ganar exposición, por favor, mantén tu buzón de entrada al día y responde a los mensajes que te lleguen. Por supuesto, una vez más, antes de lanzarte a responder como si no hubiera un mañana, usa la cabeza…


BOLETINES.
Es una herramienta muy útil y creo que muy poco usada… Permite comunicarte con todos tus amigos de Myspace a la vez, lo cual es muy interesante, pues ya tengas 200 amigos o 2.000, te comunicarás con todos con un solo click.
Otra vez. El sentido común es muy importante. No bombardees a tus amigos con mensajes “inútiles”. Úsalo para estar en contacto con la gente cuando tengas una noticia relevante que contar, como por ejemplo:
o    Has subido una nueva canción.
o    Has ganado un premio o alguna aparición en prensa
o    Acabas de sacar tu nuevo disco
o    Tienes las fechas de tu gira cerradas
o    …


AÑADIR EVENTOS.
Asegúrate de añadir en tu perfil las fechas de tus conciertos, apariciones en radio, firmas de discos, clinics… y cualquier otro tipo de evento que sea apropiado. Cubre todas las secciones. Cuando la gente busque por Myspace eventos a los que asistir en su zona, tu evento aparecerá, siendo una nueva oportunidad de conseguir exposición.


SELECCIONA TUS 8 “AMIGOS DESTACADOS”.
Seguramente ya sabes que puedes seleccionar 8 amigos para que aparezcan de forma permanente en tu perfil. ¡Aprovéchalo!:
-    Selecciona a tus artistas favoritos: es una buena opción. De esta forma reforzarás la idea del tipo de música que hacer, y por tanto, del tipo de gente que quieres que te siga.
-    Selecciona otros grupos “independientes” como el tuyo: es otra buena opción. La idea es ponerte de acuerdo con estos grupos para que “tú me pones a mi, yo te pongo a ti”. Así también ganas puedes ganar una buena exposición, en serio. Propónselo a los grupos, estoy seguro de que la mayoría aceptará. Esto funciona muy bien sobretodo cuando tienes planeado dar un concierto conjunto o ya lo has dado.


UTILIZA EL BLOG.
Añadir entradas de forma regular a tu blog es otra forma de comunicarte con tus fans y darle a la gente una razón de repetir su visita. Otra cosa interesante es que los blogs son “rastreables”, por lo que si incluyes palabras clave relacionadas con tu música y tu estilo, los fans te podrán encontrar más fácilmente. Usa el blog para mantener una “conversación” con la gente, no sólo para anunciar tu disco, tus conciertos, tu merchandising… Puedes incluso usarlo para hablar sobre aspectos noticiables sobre tu estilo de música (por ejemplo, que saca nuevo disco tu grupo favorito, o un grupo con el que compartes local…). Otras ideas son:
-    historias que te ocurrieron en algún concierto, o en la carretera, o en el local…
-    lo que te influyó para hacer tal canción
-    ponerle un poco de humor a la vida (por ejemplo, ¿conoces a alguien que aún mantenga vivo a su “Tamagochi”? XDDDD)

Escribe siempre tus entradas en primera o segunda persona (“yo” o “nosotros”). Anima a tus fans a que se suscriban a tu blog. Así, cada vez que publiques una nueva entrada, les llegará una notificación a su correo electrónico (algo que no ocurre con los boletines)


SUBE TUS VÍDEOS.
Enlaza tus vídeos en tu Myspace. ¿No tienes un videoclip? ¡No pasa nada! Puedes subir un vídeo en tu local de ensayo, un vídeo de algún directo…o incluso una especie de entrevista al grupo que puede ser a base de preguntas que te hayan dejado tus fans en tu página de Facebook, por ejemplo.


ÚNETE A FOROS.
¿Sabías que en Myspace también hay “foros”? No sé si es por desconocimiento o por dejadez, pero los “foros” son una herramienta muy poco usada por la mayoría de los grupos…

Estos foros son creados por los usuarios para tratar temas específicos, como cierto estilo de música, hablar sobre la actualidad de tal grupo… y también los hay de libros, de cine, de deportes… Es decir, como en cualquier foro, es un espacio donde la gente se reúne para hablar de sus intereses comunes… ¡así que debes estar ahí!

Para ello, dirígete al apartado “Mis cosas” y dentro de la sección “Social” verás “Conversaciones”. Ok. Pues abre “Conversaciones” en pestaña nueva (si pinchas directamente, no sé por qué, pero a mí me redirige a la página de inicio o a mensajes…). Pues eso, abre en pestaña nueva y verás la sección “My Trheats”. Verás un espacio con categorías, dirígete a “Música” y verás un montón de “Foros”. Investiga cuáles te interesan y únete a ellos.

Cuando estés actuando en estos foros, sé comedido con tu “publicidad”, puede ser interpretada como “spam”. Es decir, no entres diciendo: “Hey! Somos Lluvia de Hachas, si quieres sentir cómo descuartizan tus entrañas pásate por nuestro Myspace a escuchar nuestros temas”. Participa como uno más, opinando sobre los temas que se traten o aportando nuevos hilos. Muestra tu personalidad y deja que la gente te conozca poco a poco y se interese por ti. Al igual que tú “curiosearás” en los perfiles de los demás, ellos también lo harán en el tuyo. Invítalos a ser tus amigos como te dije en la entrada anterior…

Y esto es to, esto es to, esto es tooooodo amigos!  En la próxima entrada trataré las ideas clave para el manejo de Myspace…

Un saludo y sigue currándotelo!!!

Hugo “Cris”.

viernes, 15 de julio de 2011

MYSPACE (II) ¡¡¡A hacer amigos!!!


Supongo que después de la entrada anterior tu página de Myspace ya está preparada para ser vista. ¿Pero vista por quién?

Como ya sabes, Myspace es una red social en la que contactar con personas y organizaciones… Aquí están las siete “categorías de amigos” en las que te debes centrar y tener bien cubiertas:

1.    FANS: gente que disfruta de tu música y que puede hablarle de ti a sus amigos… ¿Es necesario que te vuelva a repetir que los fans son lo más importante? Espero que no… XD
2.    Otros artistas: grupos de música, preferentemente de tu estilo, con los que puedas compartir NetWorking, fechas de conciertos, información varia… y otras acciones.
3.    Salas: no hace falta decir por qué ¿no?
4.    Emisoras de radio y programas: las emisoras de radio y los programas, especialmente los dedicados a la música, saben que una buena parte de su público se encuentra en Myspace. Además, hay muchos (muchísimos) programas de radio on-line dedicados a tu estilo de música que usan Myspace como plataforma de emisión. ¡Ponte en contacto con ellos!
5.    Publicaciones de música: revistas, e-zines, periódicos… de todo. Lo mismo que con las radios.
6.    Compañías y otras organizaciones: es muy habitual que compañías, productoras, estudios de grabación, organizadores de festivales… tengan su propio perfil de Myspace…
7.    Cineastas independientes, agencias de publicidad…: “¿¿¿Cómo??? ¿Y esto qué tiene que ver con mi música?” estarás pensando… A ver, ¿cuántas veces habrás oído la frase “la música refuerza las imágenes”? Pues eso. Esta gente necesita música para incluir en sus producciones… ¿por qué no un tema tuyo?

HACER AMIGOS
Básicamente hay dos formas de “hacer amigos”: enviar y aceptar peticiones. Vamos a ver cada una.

Enviar peticiones.

Cuando estés buscando “amigos” debes ser eficiente, después de todo, ¡hay millones de usuarios registrados! y seguramente no tengas tiempo en toda tu vida para contactar con todos ellos… a parte de que seguro que no te interesa contactar con todos (ni a todos les interesará contactar contigo… jeje). Por eso, te propongo lo siguiente:

-    Usar el buscador: en el apartado de “amigos” hay una opción que te permite buscar gente registrada según su localidad, sexo, edad… ¡Úsalo! Si has seguido mis consejos, a estas alturas ya tendrás claro cuál es el perfil ideal de tu fan. Selecciona las opciones que te ofrece el buscador para adecuarlas a ese perfil (por ejemplo, si haces hip-hop seguramente no te interese la franja de edad de “75 o más años”…). Además, este buscador te permite buscar fans por radio de distancia a un código postal.
En un primer momento, te interesa crear una buena base de fans en tu propia localidad, así que pon tu código postal y la distancia más corta. Si tienes planeado un concierto para dentro de dos meses en otra localidad, haz lo mismo… y así poco a poco…
Ahora que ya has filtrado los usuarios toca armarse de paciencia… Aparecerán un montón… Te toca ir uno por uno investigando en sus sites y descubrir si esa persona cumple el perfil de tu fan ideal o no. Investiga qué música le gusta, qué películas, series o libros son sus favoritos… ¡Todo! Encuentra algún rasgo que te haga intuir que le interesa conocerte. Si no encuentras ningún rasgo, deséchalo.
Sí, es un coñazo… Pero un coñazo que merece la pena, en serio. Si le demuestras a esa persona que has dedicado 5 minutos de tu vida a conocer su perfil es mucho más fácil que esa persona te dedique 5 minutos a estudiar el tuyo… y si le gusta, un fan potencial se transformará en un fiel seguidor.

-    Los amigos de mis amigos…: investiga entre los amigos de grupos similares al tuyo… Es lógica pura, si ambos grupos hacéis un estilo de música similar, es muy posible que el perfil de vuestros fans sea similar… La verdad es que esta opción es más “sencilla” que la anterior, pero no por eso dejes de hacer lo que te dije en el punto anterior ¿de acuerdo?

-    Mira la sección de comentarios de grupos similares: la idea es similar a la anterior, e incluso mejor, pues esta gente, además de ser “fans” de un grupo similar al tuyo, demuestran ser usuarios “activos” en Myspace, lo cual es importante… “Investiga” también a las personas que siguen a esos grupos y al tuyo propio. Es muy habitual que los fans de un estilo de música compartan grupos de amigos con gustos similares---

Vale. A medida que vayas haciendo lo que te he dicho en los tres puntos anteriores irás identificando fans potenciales… Ahora se trata de convertir esa potencialidad en hechos. Envíales una petición para ser “amigos” (perdona, pero este concepto me da un poco de risa… antes la amistad se entendía como una relación sólida cultivada a base de años de relación personal, compartir vivencias… ¡Viva Internéééé! XDDD)

Pero no llega con enviar la petición. A mayores, debes enviar un mensaje (ya sabes, pinchando en el botón “mensaje”) que cumpla estos tres objetivos:
1.    Presentarte (obvio, aunque sea sólo por educación, ¡preséntate siempre!)
2.    CONECTAR CON ESA PERSONA!!!
3.    ANIMAR A ACTUAR!!!


Si tienes una buena “bio”, resúmela y preséntate. Pero antes de eso, debes conectar con la persona en cuestión. ¿Cómo? Si has investigado bien el perfil de esa persona, te será fácil. Dile por qué has decidido enviarle la invitación: “Hey! Veo que te encanta el “brut metal deaht polka fusión”, ¡a nosotros también! ¡Seguro que te interesa conocernos!”. ¿Lo pillas?
En el siguiente párrafo te presentas: “¿Cuándo fue la última vez que escuchaste un grupo de metal con un tío que toca el “banjo”? LLUVIA DE HACHAS somos un grupo de brut metal death polka fusión (…)”. Pues eso, te presentas.
Después de la presentación debes animar a que te conozcan: “Te invitamos a escuchar nuestro tema colgado en Myspace. Déjanos un comentario con tu opinión, y si te gusta, compártelo con tus amigos y únete a nuestro grupo de Facebook (enlace)”. Y acto seguido te despides con esa frase propia tuya, por ejemplo la que uso yo en este blog es: “un saludo y sigue currándotelo!!!”
Pero la cosa no acaba ahí. Escribe una post-data. Esta post-data la usarás para poner “la guinda final” a la conexión con el fan potencial. Me explico, si has investigado bien su perfil, verás que no sólo le gusta la música, sino que también tiene otros gustos y aficiones. Escribe algo sobre eso. Por ejemplo: “PD: veo que tu película favorita es “El Padrino”. ¡Nos encanta! Pues si te gusta, te recomendamos que veas “Èrase una vez en América”, es genial!!! Ya nos contarás!!!”

Por experiencia propia (y ajena) te aseguro que hacer esto funciona. Lo que los grupos hacen habitualmente es enviar la petición y punto. Esto es válido, y la gente generalmente aceptará la petición, pero enviado el mensaje establecerás una relación, un vínculo, harás que esa persona te recuerde. Sólo por el hecho de enviarlo te diferenciarás del resto de grupos. Y sobretodo, demostrarás que de verdad te preocupas por tus fans (debes demostrarlo Y HACERLO siempre), con lo cual, casi inconscientemente, estas personas se preocuparán por ti. En serio. Es como cuando vas en el bus y le sonríes a una persona. Inevitablemente esa persona te devolverá la sonrisa. ¿Nunca lo hiciste? ¡¡¡Lo que te pierdes!!!

Concepto clave: DESARROLLA LA EMPATÍA Y LA INTELIGENCIA EMOCIONAL (te recomiendo leer el libro “Inteligencia Emocional” de Daniel Goleman)


Aceptar invitaciones.

Al igual que tú, hay mucha gente en Myspace “buscando amigos” y enviando peticiones (aunque desde hoy, seguro que no tan guays como las tuyas… jeje). Antes de aceptar la invitación, debes “investigar” un poco quién te la envía. Más o menos lo que te comenté antes: de dónde es, qué gustos tiene… Pregúntate cómo te habrá encontrado, por qué le habrás interesado y, sobretodo, qué espera de ti.
Una vez hecho esto, sabrás si te interesa o no aceptar la invitación. Como dije en la entrada de “SocialNetworking”, no se trata de cantidad, sino de calidad. Valora si te interesa o no aceptar su invitación.
Si la invitación te interesa, evidentemente acéptala. Pero una vez más, no te quedes sólo en eso: envíale también un mensaje. Este mensaje es muy similar al que te comenté antes, sólo que debes tener en cuenta que es a ti a quien te enviaron la invitación: “¡Gracias por ponerte en contacto con nosotros! Al igual que a ti, a nosotros también nos encanta el “Brut metal death polka fusión”!!! (…)”
Donde están los puntos suspensivos es donde te presentas y ANIMAS A ACTUAR. Una vez más, termina tu mensaje con una post-data que conecte con esa persona.


Esto es todo por hoy. Espero que te haya quedado claro que se trata de CONECTAR con la gente, no de tratarlos cual rebaño de masas… Debes hacer que todos y cada uno de tus amigos se sientan “únicos y especiales”, como en la vida misma. Seguro que en la vida “off-line” tienes decenas de amigos con los que te llevas genial: ¿a que no hablas con todos de lo mismo ni de la misma forma? Sin embargo tienes algo en común con todos ellos que forma un fortísimos vínculo entre vosotros… Pues eso.

Construye una consistente relación con todos y cada uno de tus “amigos” para tener una SÓLIDA, FIEL Y CRECIENTE BASE DE FANS.

Un saludo y sigue currándotelo!!!

Hugo "Cris"

sábado, 9 de julio de 2011

MYSPACE (I). Introducción.


Myspace es uno de los grandes éxitos en la historia de Internet. Fundado en año 2.003 por Tom Anderson (sí, ese que te aparece como “amigo” por defecto cuando creas una cuenta… XD) y Chris DeWolfe, Myspace es una de las redes sociales más exitosas, con más de 90 millones de usuarios registrados y más de 2 millones de grupos de música y artistas, ¡y mientras lees esto, el número sigue creciendo!

Lo más importante es que este crecimiento ha sido posible básicamente gracias a grupos “auto-todo” y jóvenes “adictos” a la música, que hartos de tener que tragar con lo que la “industria” les impone (a unos y a otros), han tomado Myspace como punto de encuentro.

Myspace, aunque tenga una clara orientación musical, es una red social y como todas las redes sociales, trabaja “conectando” gente. Cada usuario tiene su “club privado” de amigos con los que comparte sus intereses y una vez que eres “amigo” de alguien, tienes acceso directo a todos sus amigos. En otras palabras: si eres capaz de que unos pocos fans se fijen en ti y hablen de ti, tu grupo puede ser conocido por cientos de personas tan rápido que ni te lo puedes creer. Pero claro… para llegar a esta situación… ¡hay que currárselo!

Sí, como todo en la vida, hay que currárselo… Siempre me he fijado mucho en los Myspace de los grupos y me doy cuenta de una cosa: la mayoría de los grupos desaprovechan las opciones que esta plataforma ofrece, perdiéndose así todo su potencial y un sin fin de oportunidades.

Pero Myspace es un arma de doble filo. Todo lo bueno que tiene y la libertad que da, ha ayudado a muchas bandas a alcanzar una gran popularidad. Pero también ha terminado por “destruir” otras muchas, pues esa libertad es en muchas ocasiones mal utilizada, haciendo de su sitio un auténtico “caos” con información dispersa e inconexa, un diseño que simplemente duele a la vista… e incluso, en muchos casos, la dejadez en su actualización, que hace parecer que el grupo está “muerto”, convirtiéndose en muchos casos en una profecía autocumplida. Y hazme caso, si un site lleva “muerto” mucho tiempo, cuesta bastante esfuerzo volver a reflotarlo, volver a hacer que la gente se entere de que está vivo…

Desde hace mucho tiempo, y más desde que escribo este blog, he pasado bastante rato observando y analizando cómo funcionan los grupos en Myspace, encontrando cosas que estaban realmente bien y otras muchas que… Exacto.

Desde el primer día que empecé a escribir “Music ‘bizz para grupos auto-todo” llevo preparando estas entradas, para intentar explicarte desde lo más básico hasta lo más importante de esta plataforma. ¡Espero que sea de tu provecho!

Empecemos.

HACER UN PERFIL QUE ARRASE.

1)      UNIRSE A MYSPACE (ya te dije que iba a empezar por lo más básico, XD)
Si aún no tienes perfil en Myspace, entra en www.myspace.com y haz click en crear cuenta.
NOTA: asegúrate de crear la cuenta como “Artista”. No te interesa para nada registrarte como “usuario general”, porque te perderás muchas e interesantes opciones.

2)      EDITAR TU PERFIL
NOTA: aunque ya lleves un buen tiempo usando Myspace y te consideres un auténtico experto en su uso, te animo que leas los siguientes puntos con atención para asegurarte de que le estás sacando el máximo partido a tu perfil.

2.1.- Band details: esta es una sección super importante, así que tómate el tiempo que sea necesario para hacerlo bien:
  • Bio: en la entrada sobre “cómo hacer un buen dossier para tu grupo (I)” ya te hablé de cómo hacer una buena “bio”, así que pincha aquí y repásala (BIO). Aquí sí que es crucial que el texto sea lo más breve posible. Lo que puedas decir en tres líneas, no uses tres párrafos. La gente no tiene tiempo (ni ganas) para pararse a leer el Quijote… Si haces una bio muy larga, nadie la leerá, haciéndole perder al visitante el interés por ti.
  • Miembros: aquí es donde incluirás la información sobre los miembros de tu grupo, o si eres un artista en solitario… A mayores, también puedes incluir información sobre gente de tu “equipo” (si lo tienes) como co-autores de tus temas, tu productor, tu mánager…
  • Influencias / suena como: estas dos secciones son ESENCIALES para atraer la atención de tu público objetivo. Por favor, NO PONGAS COSAS COMO “Dímelo tú” porque:
1)      No es original. Ni siquiera es gracioso. Y sobretodo, no es efectivo.
2)      Estás perdiendo la oportunidad de conectar con gente a la que le puedes interesar.
En lugar de eso, trata de completar esta frase: “Me gustaría conocer gente que sea fan de…” y ahí sueltas una lista de tantos grupos bien conocidos y que sean acordes a tu grupo como puedas. Después, ve encajando esos nombres de grupos en estos dos apartados.
  • Web: obviamente, aquí tendrás que poner la dirección web de tu grupo, preferentemente algo así como “www.nombredetugrupo.com”. ¿No tienes una? Pues ve pensando en hacerla… Myspace está muy bien, pero no debe ser tu sitio web principal, debes tener algo propio y único para tu grupo, para tus fans. Y hay un motivo aún mejor para tenerla y que Myspace no sea tu site principal. ¿Has pensado alguna vez en qué ocurrirá el día que cierre Myspace? Te habrás quedado sin tu site principal y, lo que es peor, sin toda esa gente que te seguía… Así que hazte un sitio propio.
  • Discográfica y tipo: aquí es donde pones el nombre de tu discográfica (siempre y cuando tengas contrato o te hayas montado una por tu cuenta) y el tipo de sello que es. Si no tienes contrato, elige orgullosamente la opción de “independiente”.
  • Estado: aquí es donde pones un “mensaje” o un “comentario” que se verá en el encabezado de tu perfil. Úsalo inteligentemente para anunciar tu nueva grabación, tu más inmediato concierto… o para reflejar tu identidad musical.

2.2.- Información básica: aquí es donde pondrás el nombre de tu perfil y que será mostrado permanentemente. Evidentemente, pon el nombre de tu grupo. Rellena también las secciones de ciudad, país,…

2.3.- Canciones: en esta sección es donde subirás y manejarás tus canciones. De esta forma, tus visitantes te podrán escuchar e incluso añadir tus temas a sus propios “playlists”. ¡Anímalos a que lo hagan! Puedes escoger opciones como que suene un tema automáticamente cuando se entre en tu perfil, activar la opción “random” para que las canciones suenen aleatoriamente… Personalmente, te recomiendo no poner ninguna reproducción automática, que sea el visitante quien tenga que darle a “play”. De esta forma, permitirás que sea el visitante quien “sacie” sus ganas de escucharte, no le prives de ese placer. También te recomiendo no usar la opción random. Ordena las canciones según tu interés por que las escuchen. Más consejos:
  • En vez de colgar todas tus canciones, haz un archivo especial que sea un “sample” de varios temas. Una estrofa y un estrebillo, fade out y otro tema… Utiliza para esto tus mejores temas. Incluso puedes añadir al final de la pista unas palabras tuyas, agradeciendo la escucha y animando a la gente a que compre tu disco, visite tu web…
  • Antes de subir tus Mp3’s, asegúrate de que los “metadatos” están completos y son correctos. Incluye el título de la canción, el nombre del artista, el título del disco… Y también te recomiendo poner el sitio web de tu grupo detrás de tu nombre.
  • Si vas a subir 3 o 4 temas, no los subas a la vez. Sube uno a la semana, por ejemplo, y anúncialo. De esta forma, generarás más tráfico, lo que te dará más exposición, y sobretodo, fidelizarás a tu público objetivo.
  • Los usuarios de Myspace pueden “valorar” las canciones. Anímalos a que lo hagan. Además, el reproductor tiene un contador de reproducciones. Cuanto más se reproduzcan tus temas y mejor valorados sean, más alto aparecerás en las listas de Myspace, lo que te aportará una mayor exposición.

2.4.- Información adicional: aquí es donde defines el URL de tu Myspace. Por defecto te vendrá algo con una serie de números imposibles de memorizar. Cámbialo inmediatamente por “www.myspace.com/elnombredetugrupo”. Es posible que ese nombre ya esté ocupado. En este caso, la mejor opción es poner “el nombre de tu grupo + tu estilo de música”. De esta forma, quien entre en tu site ya tendrá una buena idea de lo que se va a encontrar. Además, en Myspace hay un “buscador” y de esta forma, cualquiera que teclee por curiosidad el estilo de música que tú haces, te podrá encontrar.

2.5.- Subir fotos: pincha en la opción cargar fotos para incluirlas en tu sección de fotos, a la cual la gente puede acceder a golpe de click. Cuando las subas, asegúrate de subir las mejores que tengas. Estas fotos pueden ser tus fotos de conciertos, ensayos, fotos con fans… e incluso es buena idea hacer un álbum con fotos tuyas con tus artistas favoritos (si las tienes, claro). Gestiona bien los álbumes, nombrándolos correctamente: “conciertos”, “fans”, “con mis grupos favoritos”…

2.6.- El diseño: Myspace permite a sus usuarios “tunear” completamente el look de su perfil sin tener ni idea de programación. Esto es una de las cosas que lo hacen tan popular. Desgraciadamente, muchos grupos usan esta herramienta con terroríficos resultados… XD

Mi consejo: haz un diseño tan limpio y claro como puedas. Colores chocantes, molestas imágenes de fondo, tipografías de letras imposibles de leer… Con todo esto, lo único que logras es “encabronar” a quien te ha dedicado 5 minutos de su tiempo. Y ten por seguro que si encabronas a alguien, no te volverá a prestar otros 5 minutos… habiendo perdido así la oportunidad de convertir un fan potencial en un seguidor acérrimo de la banda.

Para hacer tu site un poco más interesante puedes probar algún “truco” como los siguientes (seguro que se te ocurren más):
-        Incluye un enlace con el siguiente texto: “¿Quieres descubrir el secreto de TUNOMBRE? Pincha aquí”. Este enlace llevará al usuario a un apartado de tu página web, a tu bio, a un vídeo donde se te ve grabando… a lo que sea que le pueda interesar a tus visitantes.
-        Ofrece un tema gratis a cambio de una dirección de correo electrónico.

Y hasta aquí por hoy. La próxima entrada tratará sobre hacer "amigos" en Myspace… Hasta entonces, lo que puedes hacer es “revisar” el diseño de tu site y mejorarlo todo lo que puedas.

Un saludo y sigue currándotelo!!!
Hugo "Cris"

sábado, 2 de julio de 2011

SOCIAL NETWORKING.

NOTA: Como introducción al tema, creo que esta entrada me ha quedado un poco larga… pero como ya sabes, siempre procuro no escribir ni una palabra más de las estrictamente necesarias… Así que tómate tu tiempo y ¡¡¡a leer!!!

Como lo prometido es deuda, éste será el primero de una serie de artículos dedicados al “Social Networking”. ¿Por qué uso el término anglosajón? Pues sencillamente porque me parece muy elocuente. Veamos…

-         Social = Social (como controlo de inglés ¿eh? XDD)
-         Net = Red
-         Working = ¡¡¡TRABAJANDO!!! (¡¡¡en mayúsculas!!!)

Hasta que alguien me demuestre lo contrario, es imposible alcanzar tus objetivos (cualesquiera que sean y en cualquier campo que te propongas) sin mover un dedo, ahí, sentadito en tu sofá... Y con esto no iba a ser menos… Así que, una vez más: trabajo, trabajo y trabajo…

Supongo que después de haber alcanzado la primera década del S. XXI eres consciente del poder y el peso específico que tienen las redes sociales en la sociedad de la información en la que, sin duda, vivimos. Siempre recordaré una frase que nos dijo un profesor cuando estaba en la universidad:

“Si Marx viviera hoy en día, en vez de escribir El Capital,
habría escrito La Información”

Si quieres covertirte en una máquina de “auto-promoción”, las redes sociales son un punto clave que debes dominar. ¿Por qué?

  1. Su coste es prácticamente nulo (vale, hay que pagar la conexión a Internet… no seas tacaño…)
  2. Tú mismo serás quien genere y procese la información de tu grupo, en el tiempo y forma que más te convenga. ¡Ya no necesitas a los medios tradicionales para que tus fans estén puntualmente informados sobre la actividad de tu grupo! (ojo, no quiere decir que no los necesites!)
  3. Te permite un contacto directo con tus fans, tanto actuales como potenciales (no debemos descuidar ninguno de estos dos aspectos)
  4. MUY IMPORTANTE: te permite obtener un “feedback” inmediato. Todas nuestras acciones tienen consecuencias, es ley de vida. Con las redes sociales podrás “medir” la respuesta de tu audiencia ante tus acciones (ver sus comentarios, conocer su opinión, saber quién entra en tus sites…). Esto es algo que no se puede obtener a través de, por ejemplo, una reseña en una revista. Cosas como: ¿Quién la lee? ¿De dónde es? ¿Qué edad tiene? ¿Hombre o mujer? ¿Cuáles son sus gustos? ¿A qué dedica su tiempo libre? ¿En qué trabaja?... Toda esta información la tienes “a golpe de ratón” en las redes sociales. Algo totalmente impensable hace a penas unos años.
  5. Tu información puede ser recibida en todo el mundo, de forma inmediata y sin intermediarios que la re-procesen. Lo que ofreces le puede interesar tanto a un vecino de tu barrio como a un habitante de… China, por ejemplo. (Por cierto, un saludo a mis lectores de China. Sé que hay 3, por Dios!!! Escribidme!!! Estoy deseando conoceros!!! XDDD) Mediante las redes sociales la podrán obtener, con los formatos “físicos” tradicionales no.
  6. Las redes sociales crean “sensación de pertenencia”. Otro punto muy importante. Recibir información a través de una red social es mucho más “cálido”, pues quien la recibe percibe ser parte de un grupo, de una comunidad… algo casi “exclusivo”, lo cual fideliza al usuario (siempre y cuando ofrezcas algo de su interés, claro… XD)
  7. Mediante las redes sociales, tendrás “concentrados” a tus fans. Es decir, una vez que los encuentres, les gustes y pasen a formar parte de tu “comunidad”, los tendrás localizados permanentemente, pudiendo ofrecerles la información sin tener que hacer una nueva búsqueda.
  8. Otro punto MUY IMPORTANTE: te permite ofrecer “información personalizada”. Una vez conoces los gustos de tus fans, a qué se dedican etc. puedes ofrecerles información dirigida casi única y exclusivamente a cada uno. Por ejemplo: si vas a dar un concierto en Albacete, a los primeros que les va a interesar esa información serán a tus fans de Albacete… Otro ejemplo: si vas a actuar en una concentración motera, los primeros interesados en saberlo serán tus fans “moteros”. Otro ejemplo: si te van a hacer una reseña en una revista para adolescentes, los más interesados serán los fans que se encuentren en esa franja de edad…
Y esto se puede llevar muuucho más allá. Es decir, enviar mensajes únicos y personalizados a cada uno de tus fans. Esto reforzará vuestros vínculos. La idea es que, si quieres que la gente te dedique 5 minutos de su vida, tú debes dedicarles 5 minutos de la tuya a ellos.
  1. Te permite comunicar aspectos de tu personalidad. Todos tenemos una forma de entender la música, la vida… y un estilo propio de comunicación que te reportará una imagen más cercana y amable. A la gente le gusta tratar con personas, no con “máquinas que escriben”. A través de las redes sociales podrás poner de manifiesto tu pasión por la música, que sin duda, será compartida y celebrada por tus fans
  2. Puedes ponerte en contacto una forma más directa y menos “formal” con gente que hasta hace unos años era casi impensable: otros músicos (incluso tus artistas favoritos), medios de comunicación, promotores, salas… Puedes contactarlos de forma directa, o bien por sugerencias de amigos, o simplemente mediante un rastreo. Toda esta gente tendrá toda tu información al instante: tu bio, tus fotos, tu música… Y lo que es incluso más importante, esta gente podrá ver tu “base de fans” y la repercusión que tiene tu grupo. Y viceversa, al igual que tú puedes ponerte en contacto con ellos, ellos también pueden ponerse en contacto contigo (aunque esto último no lo debes dejar al azar, sino que deberás “provocarlo”…)

Si me pongo, seguro que soy capaz de enunciarte otros 10 puntos más que evidencien la importancia de las redes sociales, pero como tampoco se trata de hacer un tratado de 15 hojas ni ponerme en plan “sabelotodo” (básicamente, porque no lo sé todo), espero que estos 10 puntos te hagan tomar conciencia de la importancia que tiene un correcto y continuo uso de las redes sociales.

Pero ojo, las redes sociales también tienen su “peligro” (así entre comillas). Algunos son similares a los medios tradicionales. Vamos a ver, siempre es genial que te dejen comentarios en plan: “Cómo me gustas!!!”. Pero debes ser consciente que al exponerte a la opinión pública va a haber de todo. Habrá gente que te adore y, por cada uno que te adore, habrá 10 que te odien. Una vez más: como la vida misma… XD

Debes estar preparado para recibir críticas o comentarios que no te gusten, pero lo más importante ante estos casos, es haber montado una “comunidad sana”. ¿Ein? No, no me refiero a que no aceptes a gente con gripe… XDDD

Hablo de “Normas de funcionamiento” y “Disclaimers”:

-  Normas de funcionamiento: generalmente las redes sociales son plataformas ya hechas que tienen sus propias normas (Facebook, Myspace, Twitter…), pero tú debes tener claras las tuyas propias. Estas normas genéricas de los propios sites generalmente van encaminadas a evitar comentarios ofensivos e incluso actuaciones al margen de la ley… A mayores, tú debes dejar claras tus propias normas. Por ejemplo; nada de insultos y descalificaciones, cero política o religión (a no ser que tu música tenga relación con el tema), nada de hacer publicidad o spam… Esas cosas…
- Disclaimers: básicamente se trata de un “descargo de responsabilidad”. Es decir, algo así como que tu grupo no se hace responsable de las opiniones vertidas en vuestros sites siempre y cuando respeten las normas de funcionamiento del sitio. Esto es muy importante. Te evitarás muchos problemas.
Y ahora que digo lo de los disclaimers, es importante su uso incluso cuando mandes un correo electrónico. Ya sabes, el mítico texto que aparece al final de los mails…Te dejo el ejemplo que uso en mi grupo XADER por si quieres usarlo como plantilla (evidentemente, ACUÉRDATE DE CAMBIAR EL MAIL DE XADER POR EL DE TU GRUPO!!! No me hago responsable si la cagas… XDDD)
Este mensaje de correo electrónico y sus archivos adjuntos son confidenciales y están legalmente protegidos. Se dirige exclusivamente al destinatario o destinatarios. No está autorizado el acceso a este mensaje por otras personas. Sólo se permite su uso a quienes estén expresamente autorizados. Si Vd. no es la persona a la que va dirigido, cualquier uso, tratamiento, información, copia o distribución y cualquier acción u omisión basada en la información contenida en este mensaje queda prohibido y es ilegal. Si ha recibido este mensaje por error, por favor, destrúyalo y notifíquelo por correo electrónico a xader@hotmail.es Gracias. 

Ah! Y a la hora de mandar mails "en batería", por favor: usa COPIA OCULTA!!!

A la hora de iniciar tu viaje por los mares de las redes sociales, debes tener en cuenta los siguientes objetivos:

  1. CONSTRUÍR UNA BASE DE FANS: espero haber dejado este punto bien claro en la entrada anterior… así que no me voy a cebar más con el tema XD

  1. BUSCAR PUNTOS EN COMÚN: debes conocer bien a tus seguidores. Debes ser capaz de segmentar esa “masa” en mini-grupos según las características que tengan en común. Esto te permitirá enviar mensajes más personalizados y, por tanto, más eficientes.

  1. MANTENER EL COMPROMISO DE TUS SEGUIDORES: no se trata sólo de alcanzar un elevadísimo número de seguidores… debes lograr que su interés no decaiga en ningún momento, ofreciéndole continuamente motivos para que sigan ligados a tu grupo

  1. FOMENTAR LA CONFIANZA: básico. Ser abierto no siempre es fácil y por eso muchos grupos “fracasan” a la hora de gestionar sus redes. Miedo a las críticas o comentarios de contenido negativo… Pero abordar estos puntos de una forma lo más abierta posible puede hacer que aquellos que se hayan quejado pasen a ser tus más fieles defensores. Ser natural es importante. Escribe y comunícate como hablas: A NO SER QUE HABLES COMO UN IDIOTA!!! (¿te suena? XDDD). Esto te ayudará a construir una relación de confianza. Pero ser natural no es suficiente. Prueba lo siguiente:
-         Publicar un post con las normas de funcionamiento del sitio
-         Eliminar el spam. Y por supuesto, tú tampoco lo hagas!!! Ya te lo decían de pequeño: no hagas a los demás lo que no quieres que te hagan a ti.
-         Sé transparente y auténtico
-        Antes de responder a cualquier comentario:¡PIENSA! No te pongas a responder a lo loco. Dedícale un momento a pensar quién te ha hecho ese comentario (sus gustos etc.), por qué lo habrá hecho… y qué es lo que espera de ti que respondas. Una vez hecho esto: RESPONDE SIEMPRE
-         Comunica tus objetivos, proyectos de futuro… e incluso hasta los problemas que se te pueden presentar en su consecución (siempre y cuando se puedan contar, claro, las cosas del grupo se quedan en el grupo)
-         Utiliza una forma de comunicación coherente, consecuente y homogénea. No puede ser que como hoy escribió el bajista, se diga de una forma, y como mañana lo hará el batería, de otra. Debes dar imagen de grupo manteniendo un estilo de comunicación común, propio y continuado en el tiempo. Ayuda mucho comenzar y despedirte siempre de la misma forma. Ejemplo de lo que uso en XADER:
Presentación: “Hola chic@s!!!”
Despedida: “Keep on rockin’!!!”
¿Lo pillas? Ahora no me copies y búscate tu propia forma de comunicación.

  1. ANALIZAR Y OPTIMIZAR: ultra importante. Las plataformas sociales ofrecen servicios estadísticos sobre tu site. Aprovéchalos. ¿Cuáles son las entradas que han tenido más visitas? ¿Qué tienen todas esas entradas en común? ¿Qué días de la semana tienes más tráfico de gente? ¿A qué horas? ¿Cómo te han encontrado? (usando buscadores, de qué tipo, qué palabras clave utilizaron… si fue a través de una reseña… TODO) ¿Dónde viven tus visitantes?... Todas esas cosas debes tenerlas MUY MUY CLARAS. Esto te permitirá ser más eficiente en tu comunicación, por ejemplo, guardando las “entradas” de mayor interés para los momentos de mayor afluencia. Una vez más, ¡el sentido común al poder! (el menos común de los sentidos… XDDD)


En estas seis hojas espero haberte dado algunas de las claves para convertirte en un “Community manager” solvente, pero como te decía al principio, sentadito en el sofá no se hace nada (bueno, crías yagas en tu culo…) así que ahora te toca estudiar a fondo estos puntos y hacerte con las claves de una correcta gestión de la información, así como empezar a desarrollar tu personal estilo de comunicación (que inconscientemente ya tienes, ahora se trata de analizarlo y ver qué funciona, qué no y cómo mejorarlo).

Y un último apunte más: en el tema de "seguidores" no se trata de cantidad, sino de CALIDAD. Es decir, de poco te vale tener 4.000 amigos en tu cuenta de Facebook si sólo mantienes una relación continua y directa con 20...

La próxima entrada tratará sobre “Myspace”. Seguro que te interesa leerla porque… ¿tienes uno, verdad? ¡¡¡Pues hagamos que funcione!!!

Un saludo y sigue currándotelo!!!

Hugo "Cris"

martes, 21 de junio de 2011

A VER SI NOS CENTRAMOS…

En a penas 6 meses que lleva activo este blog, ya son más de mil lecturas que tiene cada mes. Por eso, en primer lugar, quiero agradecerte que seas uno de esos mil lectores (bueno, a lo mejor eres el único que lo lee, pero lo haces mil veces al mes, así que ¡¡¡muchísimas gracias a ti!!! XDDD). Espero que las entradas te estén ayudando (me consta que sí).

En segundo lugar, quería pedirte que, si este blog te está resultando útil, lo compartas con todos los grupos que conozcas y gente que le pueda interesar su contenido. Sí, que lo compartas. Lo digo porque los grupos nos debemos apoyar entre nosotros, compartir información, recursos… Abandona esa mentalidad de “competir” con las bandas de tu alrededor y empieza a colaborar con ellas. Abandona “egos y envidias” y sé consciente de que cuando a un grupo “auto-todo” le va bien, los demás salimos beneficiados.

Por eso, coge esta dirección http://musicbizzparagruposautotodo.blogspot.com/ y compártela en tu Facebook. Envía un correo electrónico a todos tus amigos explicándoles de qué trata “Music ‘bizz para grupos auto-todo” y sobretodo, contándole tu experiencia, lo que te aporta el blog y lo que les puede aportar a ellos.

Hay otro camino por el que hacer transcurrir tu carrera. Un camino alejado de lo que es la “industria tradicional” de las grandes discográficas y todo ese entramado… Un camino en el que sólo TÚ diriges tus pasos. Los grupos “auto-todo” son una realidad. Demostremos que otra forma de hacer “negocio” con la música es posible, comparte este blog http://musicbizzparagruposautotodo.blogspot.com/

Bueno. Y después de esta reivindicación, no de mi blog, sino de los grupos “auto-todo” y la música independiente, vamos al lío.

A VER SI NOS CENTRAMOS…

¿Por qué digo esto? En estos meses que llevo escribiendo el blog, aunque a penas ha recibido 2 comentarios, sois muchos, (muchísimos) los que os ponéis en contacto conmigo a través del correo electrónico y sobretodo del Facebook de Lume Produccións.

No siempre puedo atenderos a todos como es debido (¡también tengo que trabajar! XD), pero muchísimas gracias por vuestros comentarios y vuestro apoyo. Escribir el blog me supone mucho esfuerzo, de verdad. Pensar sobre qué escribir, documentarme todo lo que pueda, observar continuamente todo lo relacionado con el negocio de la música y analizarlo… y después redactar algo con una exposición clara, ordenada, entendible y, además, lo más entretenido posible para no aburriros (pues sé que a los músicos no nos gustan los “negocios”…XD) es bastante más complicado de lo que puede parecer, aunque con vuestros comentarios me hacéis saber que esto merece la pena.

Pero… A VER SI NOS CENTRAMOS…

Una buena parte de la gente que se pone en contacto conmigo me habla de “éxito”, “fama”, “reconocimiento”…

Que quede bien claro: estos conceptos no son un objetivo ni un fin en sí mismos. Son una consecuencia. ¿Una consecuencia de qué? Pues una consecuencia de tener una FIEL, SÓLIDA Y CRECIENTE BASE DE FANS.

Muchos me enviáis mails o mensajes por el Facebook invitándome a entrar en vuestro Myspace, pidiéndome que os mueva algún concierto, algún festival, que vuestros temas suenen en alguna radio… y me habláis de lo mucho que flipa la gente cuando os oye, de la muchísima gente que os sigue… En definitiva, un auténtico ejercicio de “autofelación”. Sí sí, has leído bien: “autofelación”.

Me explico: si tanta gente tenéis que os quiere y os sigue… ¿cuál es el problema? ¿Por qué no estáis arrasando por medio mundo? Lo que ocurre es que en la mayoría de los casos os estáis engañando a vosotros mismos, y no hay nada peor para desarrollar vuestra carrera que no ser conscientes del suelo que pisáis… ¿Por qué no vas a tocar en un festival o por qué no van a sonar tus temas en la radio? Vamos a ver, si tienes, por ejemplo, 3.000 fieles e incondicionales seguidores en una zona concreta: ¿qué promotor es tan tonto como para no querer vender 3.000 entradas? ¿Qué director de programación de radio desprecia 3.000 oyentes? Ya respondo yo: ¡ninguno! ¿Pero de verdad tienes esos 3.000 fans? Y lo que es peor ¿de verdad has hecho todo lo necesario para conseguirlos?

¿Cuál es el problema? Pues querer correr antes que andar. Al hablar de fama, éxito, etc, nos olvidamos de lo más importante: ¡LOS FANS! Esto es lo que determina si un grupo va para adelante o no.

Estamos tan acostumbrados a ver artistas con propuestas tan vacías como sus canciones que, a golpe de talonario, se cuelan en las radiofórmulas y listas de ventas que claro, ya pensamos que es así. Y no lo es en absoluto, al menos no para un grupo “auto-todo”. Y sobretodo, piensa que los fans (o los productores, o periodistas, o cualquiera…) no están ahí para hacerte rico y famoso. No te siguen porque hagas canciones que ya quisieran los Beatles, ni porque seas más mono que Justin Bieber… Los fans te seguirán si disfrutan de tu música y si les haces sentir mejor cuando la oyen.

Como dije antes, se trata de tener una FIEL, SÓLIDA Y CRECIENTE BASE DE FANS. El resto viene “sólo”. Dirigir todas tus acciones pensado en tus fans es lo que debes hacer. Los fans (tanto actuales como potenciales) son lo más importante. Voy a poner 3 ejemplos para ilustrarlo (basados en hechos reales, como las pelis XD)

1)      Un artista “auto-todo”, tras muchísimos años tocando en grupos y en solitario y componiendo para otra gente, decidió sacar al fin su primer disco. Todos esos años tocando y tocando, le valieron para hacerse una respetable base de fans. Fue a determinada cadena de radio a ver si les podía interesar pinchar su single. Pasaron de él. Pero resulta que en esa cadena, había un programa que aceptaba “peticiones” de los oyentes. Entonces, este chico animó a todos sus fans a que llamaran, mandaran correos electrónicos, sms… pidiendo su canción. Y sus fans así lo hicieron. El primer día, la conductora del programa no se tomó en serio las decenas y decenas de peticiones que le llegaban. El segundo, la cantidad aún fue mayor, y la conductora empezó a hacer alguna bromita nerviosa en plan “uy, habrá que comprarse el disco este... jujuju” porque la gran mayoría de peticiones que recibía eran para pedir el tema en cuestión, y al no tenerla estaba “quedando como el culo”. Y al fin, al tercer día, abrumada por la avalancha de mensajes, ya dijo: “En el próximo programa la pongo”. Y así fue, la empezó a poner a menudo en su programa, y no sólo en el programa, sino también en la cadena. Y todo gracias a los cientos y cientos de mensajes que los fans enviaron.

Esto es un buen ejemplo de lo que yo llamo “trabajar con los fans”. Ahora voy a poner dos ejemplos, también reales, en los cuales los fans simplemente actúan por voluntad propia:

2)      Un artista, tras varios discos con grupos, inicia su carrera en solitario sacando dos discazos. Estos dos discos fueron muy celebrados por sus fans y le valió para conseguir muchos nuevos y fieles seguidores. Pero el tercer disco se retrasaba. El estado de la industria musical hace que sólo se apueste por valores “100 % seguros” (espero que algún ejecutivo me explique un día qué es eso…), con lo que el disco se retrasaba por falta de fondos. Un buen día, un fan se puso en contacto con él e inició una campaña de “crowd-founding” a través de Facebook para recaudar financiación. La iniciativa tuvo tanto éxito que el disco, tras un tiempo estancado, posiblemente salga para noviembre de este año.

Ya ves. Una buena base de fans es como tener dinero en el banco, e incluso aún mejor. La iniciativa partió de un fan y tuvo éxito porque el artista en cuestión se había ganado a fuerza de mucho trabajo una fiel, sólida y creciente base de fans.

Y ahora vamos con el tercer ejemplo, quizá el que más evidencia la importancia de los fans:

3)      Todos los grupos, en un momento u otro, podemos tener problemas “internos” (ya hablé de ellos en esta ENTRADA). El caso es que el grupo “auto-todo” protagonista de esta anécdota estaba en esos momentos, y habían decidido separarse. El día que quedaron para hablar del tema y ver cómo “finiquitaban” todo, medio centenar de personas se presentaron en su local de ensayo, no para pedirles que siguieran (respetaban su decisión), pero sí al menos para pedirles un último concierto. Esto emocionó de tal forma al grupo, que se dieron cuenta de que sus “diferencias” eran insignificantes en comparación a las muchas cosas que les unían, retomando el grupo con más ganas y fuerzas que nunca. Eso fue hace unos años. Actualmente se encuentran grabando su cuarto disco de estudio… ¿Qué te parece?

¿Se entiende ahora lo importante que son los fans? Por eso, A VER SI NOS CENTRAMOS y dejamos de pensar en fama y cosas de éstas, y empezamos a pensar en cómo hacernos con una base de fans como las que tienen los protagonistas de estas historias.

En las siguientes entradas trataré el tema de las “redes sociales”, un elemento clave para lograr tu único objetivo: conseguir una fiel, sólida y creciente base de fans.

Hasta entonces, dejo aquí un enlace a un documental titulado “Music industry crisis, before the music dies”. Está en inglés, no lo encontré subtitulado… Si sabes inglés, a disfrutarlo y a aprender, y si no:
1º.- búscate un amigo que te lo traduzca
2º.- ¿¿a qué estás esperando para aprender??



Un saludo y sigue currándotelo!!!
Hugo "Cris"


PD: deja de pensar en el “éxito” inmediato. En el mundo real, las cosas requieren esfuerzo continuado y tiempo, mucho tiempo. Ya sabes el refrán: “quien algo quiere, mucho le cuesta”. No esperes que por sacar un disco ya vas a ser lo más “in” del momento. Desde que sacas el disco hasta que tu nombre empieza medio a sonar puede transcurrir mínimo 1 año (haciendo las cosas bien y continuadamente…).
Olvídate de la cultura del éxito que nos rodea. Eso no es la vida real, es sólo un “saca-cuartos para descerebrados”. Hazme caso, abraza la “cultura del trabajo diario”, es la única forma de abrirte un camino. Y sobretodo, piensa que el mayor “éxito” es poder hacer y disfrutar la música que quieres, sin más. ¡¡¡Y no te olvides nunca de los fans!!!


miércoles, 15 de junio de 2011

INTERNÉÉÉÉÉÉ!!!

¿Te has parado a pensar en cuántos millones de millones de personas usan Internet en el mundo? Esto supone millones y millones de oportunidades al alcance de tu módem… Internet es una herramienta básica para cualquier grupo de música, pero sobretodo para un grupo “auto-todo” como el tuyo. Esta es una frase obvia que ya habrás oído mil veces, y a lo mejor de tanto oírla no te has parado a pensar en su importancia…

Durante décadas, películas, libros, música… nos venían presentados en un formato “físico” en un punto de venta determinado. Pero hoy en día existen innumerables plataformas que permiten poner tu música a la venta de forma online, abriendo tu mercado a todo el mundo (a todo el mundo que tiene Internet, claro… Pero bueno, tal y como van las cosas, la entera población mundial tendrá móviles 3G antes que alimentos… En fin…)

Reflexionemos:

1)      Buenas y malas noticias.
Internet es un medio estupendo para los grupos “auto-todo”, pero desgraciadamente la industria discográfica de los “dinosaurios” está tan asentada que nos ha hecho creer (¡incluso a los propios grupos!) frases como éstas:
-         Si no es un top-seller, no vale para nada
-         El único éxito es el éxito de masas
-         Grupo “auto-todo” = grupo que no consiguió un contrato
-         Pocas ventas = baja calidad
-         Si fueran buenos, serían famosos
-        

¡Puag! Afortunadamente, Internet te permite una exposición de tu música tal, que todas esas frases son historia. Así pues ¿en qué mundo quieres vivir? ¿En la “Edad de piedra” o en el S. XXI? ¿Buscas un inalcanzable éxito de masas o un nicho de mercado donde “hacerte fuerte” sin necesidad de entrar el el top ten de los 40 Principales?

Claro que, al igual que tú, decenas de miles y miles de grupos tienen esta misma opción, con lo que la “competencia” por conseguir nuevos fans aumenta… Pero la música no es una competición: si tienes algo bueno que ofrecer, encontrarás tu nicho de mercado (¡¡¡pero debes buscarlo!!!)

2)      ¡Los fans al poder!
Tradicionalmente era la anquilosada industria discográfica la que te decía qué música tenías que escuchar en cada momento, dejándose el pastón en anuncios de prensa, pagando para salir en la radio y televisión… y “limitando” el abanico de opciones que podía tener un consumidor de música (al limitar su información)

A día de hoy lo siguen haciendo, preguntándose una y otra vez por qué está el sector en crisis a la vez que desvían la atención del verdadero problema hablando de la “piratería” y lavándose así las manos, eximiéndose de su responsabilidad e intentándole “cargar el muerto” a los consumidores. ¡¡¡LE ECHAN LA CULPA A SUS PROPIOS CLIENTES!!! Tiene gracia. Algún día hablaré sobre esto…

Ahora lo que te quiero decir es lo siguiente: LOS FANS TIENEN EL PODER.

Ya no hay nada que les impida escuchar la música que quieran, donde y cuando quieran. Lo tienen todo a golpe de ratón (pagando o no) sin que nadie les diga qué tienen que escuchar. ¿Les gusta el “Death Metal Techno Polka”? Ponen en el “google” el término y… ¡a descubrir grupos! (ya he probado, no aparece nada… XD)

Esto me lleva la siguiente reflexión:

3)      La idea del “cazador cazado”.
Los consumidores, que antes eran “cazados” por la industria musical para “endiñarles” sus productos (no importa estilo ni época, era así) son ahora los verdaderos “cazadores”.  Con un ordenador (¡e incluso un teléfono móvil!) como arma, se aventuran en el mar de Internet para atrapar sus piezas musicales favoritas.

Esto supone un auténtico cambio en las reglas del juego y es un concepto que debes empezar a asimilar desde YA (a no ser que tus aspiraciones sigan siendo fichar por una super discográfica… En ese caso… ¡buena suerte!)

Ahora que los fans se lanzan a buscar la música, ¡facilítales el trabajo! No hace falta gastarse ni un euro en una web (aunque es aconsejable). Basta con tener un buen Myspace, un buen Facebook, un buen canal Youtube, un buen Blog, un buen Podcast, un buen Flickr… Y lo más importante: gestionarlos eficientemente. ¿Cómo? Esto será motivo de otra entrada. Paciencia pequeño Saltamontes… XD

4)      Ponte en el escaparate.
Los consumidores ya no responden de la misma forma al “marketing tradicional”. Es un hecho. La “sobre-información” a la que constantemente estamos expuestos con bombardeos de publicidad convencional masiva nos vuelve impermeables a estos estímulos.

Hoy en día es mil veces más apasionante descubrir música por uno mismo, o a través de la recomendación de un amigo, por un comentario en el muro de alguien en el Facebook, o leyendo un blog que trata sobre la música que te gusta…

Como grupo “auto-todo” que eres, ¿qué debes hacer?

Debes conocer a tu fan ideal (¿recuerdas anteriores entradas? pincha aquí) y buscarlo activamente. Y al mismo tiempo debes ponerte en el escaparate, no a través de salir en la MTV, sino teniendo un buen posicionamiento en Internet. ¿Tu grupo se llama “Fake”? ¡¡Cámbiale el nombre ya!! ¿Quién te va a encontrar por los buscadores poniendo “Fake”? (mis compañeros de Xader ahora se estarán riendo… antes nos llamábamos “Fake” XDD)

Necesitas establecer tu “pequeña fortaleza” en Internet, en todos aquellos sitios donde están tus fans potenciales. Vuelve a leer el último párrafo del punto anterior.

No lo has leído. ¡¡Vuelve a leerlo!!

Resumiendo: dale a la gente facilidades para que te encuentren en Internet y un motivo para que hablen de ti una vez lo hagan.

5)      Filtros.
En la macarrónica industria tradicional los discos de grupos llegaban a las tiendas después de pasar por varios filtros. ¿Cuáles? Pues ejecutivos de discográficas, A&R's, editores, dueños de tiendas de discos, programadores de radio… Una vez más, estos filtros eran dirigidos por “la industria”, es decir, por la gente que te decía qué música debías escuchar en cada momento y en cada situación.

Hoy en día siguen existiendo filtros, pero Internet ha cambiado su naturaleza. Antes de seguir, quiero hacer una aclaración: los filtros son necesarios. Todos los días se editan cientos de discos. Los filtros ayudan a los consumidores a discernir cuáles de esos cientos les interesa.

Como iba diciendo, Internet ha generado nuevos filtros. Ya los conoces, tú mismo los utilizas todos los días:

-         Amigos: esto es tan básico como poco novedoso. Igual que hace 40 años, ¿de quién te vas a fiar más? ¿De lo que diga un erudito crítico de música o de lo que diga ese compañero de clase que te da cigarros cuando se te acaban? Pues eso. Lo que ha cambiado es la forma de comunicación entre “amigos”. Me explico: ¿Cuántos “amigos” puedes tener en el Facebook? ¿300, 400, 2.000…? ¿Los conoces a todos personalmente? ¡Seguro que no! Pero toda esta gente tiene sus gustos musicales y les encanta compartirlos… y a ti te encanta curiosear. Pillas la idea de lo “novedoso” ¿verdad?
-         Comentarios de fans: una vez más, las nuevas tecnologías y las redes sociales. Hoy en día es muy fácil entrar en el Myspace de un grupo y ver los comentarios que deja la gente, ver qué dicen de ellos… Lo mismo para otras redes sociales. Y otra cosa muy importante, puedes conocer la opinión de la gente que ha comprado su disco, pues la pueden expresar a través de su Facebook o simplemente dejando un comentario en Amazon o Cd Baby… Esto era impensable hace 30 años.
-         Listas de “popularidad”: las redes sociales tienen sus propias listas. Es fácil entrar en sitios como Myspace,  Reverbnation u otros, y ver listas de qué grupos son los mejor valorados, incluso por estilo y/o región…
-         Blogs, podcasts…: son sólo otro medio más donde gente más o menos anónima expresa sus opiniones, comentarios… Y esta gente tiene “seguidores”, personas que fielmente leen y siguen sus publicaciones (¿acaso no estás leyendo tú este blog? XDD)
-         “Googling”: ¿cuántas veces no habrás tecleado en Google tu género favorito de música para ver qué se cuece en la escena? Pues eso.

¿Te das cuenta del abanico de posibilidades que se te presenta? ¿Qué puedes hacer si quieres convertirte en una máquina de auto-promoción? Atento:

a)      Anima a tus fans a que compartan tu música con sus amigos, ¡y ponle las cosas fáciles para que lo puedan hacer! (links accesibles etc)
b)      ¿Después de tus conciertos se te acerca la gente a decirte lo fenomenal que fue para ellos la actuación? Lo primero, dales las gracias y diles que tú también te lo pasaste genial con ellos. Después diles que te dejen un comentario en tus “sites” hablando de su experiencia de esa noche (una vez lo hagan, ¡respóndeles agradeciéndoselo! [hoy no paro de usar exclamaciones, XDDD])
c)      Cuando subas una nueva demo a tu Myspace o pongas tu disco a la venta en I-tunes, anima a la gente a que deje un comentario para expresar su opinión.
d)      Cuando tengas una respetable “base de fans”, diles que cierto día acudan todos en masa a tal web para votar por tu tema y subir puestos en los ránkings de “popularidad” (No te de vergüenza, la gente paga mucha pasta por estar de número 1 en los 40 Principales… jajajaaaa)
e)      Conoce los “tags” que la gente usa para encontrar música como la tuya y úsalos para mejorar tu exposición.

Éstos son sólo algunos ejemplos. Seguro que después de leerlos se te ocurren muchas acciones más.

En 5 hojas he intentado explicarte las nuevas reglas del marketing musical en la era de Internet (siempre bajo mi opinión, claro). No digo que lo haya conseguido... pero al menos espero haberte orientado un poco :) Céntrate en ellas y empieza ya a tomar cartas en el asunto. Seguro que pronto verás los resultados.

Un saludo y sigue currándotelo!!!

Hugo "Cris"